Marketing / J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr., Carlo Alberto Pratesi ; con la collaborazione di Carmine D'Arconte
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| Autore: |
Peter, J. Paul
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| Titolo: |
Marketing / J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr., Carlo Alberto Pratesi ; con la collaborazione di Carmine D'Arconte
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| Pubblicazione: | Milano : McGraw-Hill, 2009 |
| Titolo uniforme: | A preface to marketing management |
| Edizione: | 4. ed |
| Descrizione fisica: | XIX, 447 p. ; 26 cm |
| Disciplina: | 381 |
| 658.8 | |
| Soggetto topico: | Marketing |
| Altri autori: |
Donnelly, James H. <jr.>
Pratesi, Carlo Alberto
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| Persona (resp. second.): | D'Arconte, Carmine |
| Sammartino, Matteo | |
| Note generali: | Traduzione di Matteo Sammartino |
| Sommario/riassunto: | Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all'attività formativa, validamente utilizzabile da studenti delle lauree triennali, nonché da quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia. Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. I quattordici capitoli di cui è composto guidano il lettore nelle diverse fasi del processo di marketing management: dall'analisi del mercato, alla strategia, fino alle scelte operative e al piano. La quarta edizione italiana del testo presenta diverse integrazioni di un certo rilievo rispetto alla terza, evidenziando una sostanziale rivisitazione e ampliamento dei contenuti con un particolare sforzo nel contestualizzare esempi ed esperienze dell'edizione originale alla realtà italiana ed europea. |
| Titolo autorizzato: | Preface to marketing management |
| ISBN: | 978-88-386-6610-0 |
| Formato: | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione: | Italiano |
| Record Nr.: | 000030505 |
| Lo trovi qui: | Univ. della Basilicata |
| Opac: | Controlla la disponibilità qui |
Serie:
Collana di istruzione scientifica , Serie di discipline aziendali